«Простое использование терминологии может привести к искажению восприятия» - говорит Мередит Янг, одна из ведущих исследователей проекта в Университете МакМастера. «Результаты исследования могут быть учтены во многих областях, включая взаимодействие медиков с общественностью, корпоративную рекламу и государственную политику»

Участникам исследования были выданы опросники, включавшие в себя 16 расстройств, восемь из которых были выбраны из-за более частого использования медицинского термина в течение последних десяти лет (например, эректильная дисфункция вместо импотенции), а остальные восемь были широко известны более десяти лет (гипертензия вместо высокого кровяного давления).

Изменения в языке теста показали, что чем более «медицинским» считают пациенты термин, тем больше они склонны воспринимать состояние как болезнь. К примеру, пациент, услышавший, что у него гастроэзофагиальный рефлюкс, скорее решит, что он болен, чем узнавший, что у него хроническая изжога. А восприятие своего состояния пациентом, в свою очередь, сильно влияет на то, как он отнесется к лечения и к своему здоровью вообще.

Для давно привычных медицинских терминов столь разительного изменения в отношении не выявлено, а это означает, что эффект имеют лишь сравнительно новые и малоизвестные термины.