Именно причинам, которые толкают абсолютно здоровых молодых людей принимать Риталин или антидепрессанты, и посвящено новое исследование ученых ведущих университетов мира, опубликованное в «Journal of Consumer Research».

Джейсон Риис (Университет Нью-Йорка, Гарвард), Джозеф П. Симмонс (Йельский Университет) и Джеффри П. Гудвин (Принстонский Университет) проанализировали моральные дилеммы, возникающие при появлении возможности улучшить качества уже здорового человека. А также проверили на практике, что и почему предпочитают «улучшать» здоровые люди.

Как оказалось, использование таблеток для улучшения основных качеств, а точнее качеств, которые сам человек считает фундаментальными в своей личности, вовсе не легкий выбор. Люди предпочитают не обращаться к лекарствам в случае с основными качествами. То ли дело менее важные качества и способности, вроде концентрации. Их таблетками улучшают чаще всего.

Авторы исследований считают, что в основном употребление «улучшающих» лекарств зависит от того, считает ли человек, что это повлияет на его фундаментальные качества, на его личность.

В одном из исследований ученые предлагали студентам на выбор таблетки, которые либо добавят им комфорта в социальных ситуациях, либо усилят способность к концентрации. От первых отказались почти все, мотивируя это тем, что «таким образом сильно изменится личность».

Проведя дополнительно исследование для определения влияния различных рекламных слоганов на потребление лекарств, ученые обнаружили, что лучше всего действуют ролики, обещающие потребителям улучшение личности («Стань кем-то большим, чем ты есть»). Даже слоганы, апеллирующие к самоидентификации («Будь собой»), действовали хуже.

Автор: Лайдж Ки

Ссылка на статью